Tesis: Licenciatura
2025-05-13
ODS de la ONU
Este producto contribuye a los siguientes Objetivos de Desarrollo Sostenible
El estudio “Análisis de estrategias de publicidad digital en Spotify para mejorar la visibilidad de músicos emergentes de Cali” tuvo como objetivo analizar las estrategias publicitarias implementadas por músicos emergentes de Cali en la plataforma de Spotify y su impacto en su visibilidad dentro de la industria musical caleña. Para ello, se realizaron entrevistas a profundidad con tres músicos locales que emplean Spotify en su estrategia promocional: Julián Millán (DJ y productor), la banda El Picnic Era Ayer (rock alternativo) y Lil Maya (solista urbano).
Los resultados evidenciaron que Spotify es una herramienta importante para la formalización de proyectos musicales, pero no suficiente por sí sola, pues su efectividad depende de estrategias complementarias como la promoción en redes sociales y la participación en eventos en vivo. Sin embargo, los músicos enfrentan desafíos como el desconocimiento del algoritmo y la falta de inversión en publicidad, sea por desconocimiento o por factores económicos. Por esto, se recomienda una estrategia que combine publicidad digital en redes sociales, contenido audiovisual atractivo y optimización del perfil de Spotify para potenciar la visibilidad. Además, se destaca la necesidad de mayor formación en estrategias de marketing digital para artistas emergentes en Cali
Idioma
Español
Fecha Publicación
2025-05-13
País
Colombia
Ciudad
Cali | Valle del Cauca
Total Páginas
42
Dspace
c4e85ad6-b274-4fab-ac75-f75069f05e3e
Handle
https://hdl.handle.net/10614/16148
RDI: Repositorio Digital
https://hdl.handle.net/10614/16148